- Google Instant - Mo 13.09.2010 -

Zwei Änderungen kommen im Bereich Google demnächst auf uns zu. 1.: Ab morgen gelten die neuen Regelungen zur Buchung von Markenbegriffen in Google-AdWords. Für den, den es interessiert, gibt es hier weitere Informationen nachzulesen. Sehr spannend ist der Starttermin, denn der dieser fällt fast zeitgleich mit der Dmexco in Köln. Ich sehe es schon kommen: Die ganzen SEMler müssten eigentlich dringende Änderungen in den AdWords Kampagnen vornehmen, sind jedoch kopftechnisch noch bei den letzten oder nächsten "Abendveranstaltungen".

2.: Google Instant steht in Deutschland vor der Tür. Wer einen Google Account besitzt und derzeit eingeloggt die Google Suche nutzt, dem werden schon während des Eintippens Suchergebnisse (mit den Werbeanzeigen) angezeigt. Je nach Tippgeschwindigkeit ändern sich so die angezeigten Ergebnisse je Buchstabe. Ein Bestätigen mit der Enter-Taste ist nicht mehr notwendig. Künftig wird diese neue Version der Google Suche nicht nur eingeloggten Suchenden zur Verfügung gestellt, sondern wird der Standard für alle Nutzer sein. Google Instant lässt sich zwar deaktivieren, jedoch wird sich diese neue Art der Suche wohl bei den meisten Nutzern durchsetzen. Richtig spannend finde ich diese Art der Suchergebnisanzeige für die Verwender von Google AdWords. Wenn ein Nutzer in der Vergangenheit beispielsweise nach dem Begriff "Auto" gesucht hat, so wurden ihm Werbeanzeigen erst nach dem Betätigen der Enter-Taste angezeigt. Bei Google Instant wird dem User im Fall der Autosuche bereits bei der Eingabe des Buchstabens "A" eine Werbeanzeige gezeigt. Dies scheint aber nicht daran zu liegen, dass ein AdWords Kunde den Buchstaben "A" eingebucht hat, sondern daran, dass Google bei Eingabe des Buchstabens "A" zur Wortvervollständigung den Begriff "Amazon" vorschlägt. So erscheint dann auch eine von Amazon geschaltete Anzeige bereits bei der Eingabe des Buchstabens "A". Beim Buchstaben "E" erscheint z.B. eine Anzeige von Ebay und beim Buchstaben "I" eine Anzeige der Firma IKEA. Ein Ansatz könnte es nun für Werbetreibende sein, da ja die Buchung von Markennamen erlaubt wurde/wird, jetzt Anzeigen auf die großen Brands gemäß des "Google Alphabetes" zu schalten. Einfach "amazon" als Keyword in den eigenen Anzeigen mit aufnehmen und schon wird man bei der Suche nach "a[uto]" kurz eingeblendet. Jedenfalls bei geringer Tippgeschwindigkeit des Suchenden. Ein weiterer Ansatz könnte sein, dass Werbende auch Wortfragmente buchen. Eine Anzeige könnte schon bei den Buchstaben "aut" eingeblendet werden, bisher ist dieses Wortfragment noch nicht beworben. Und ohne Konkurrenz bei einem Begriff sind die Klickpreise niedrig. Ein wirklich spannendes Thema, jedenfalls für Kampagnen die auf Reichweite ausgerichtet sind. Das Thema Google Instant ist so frisch, dass ich gespannt bin, ob die Aussteller auf der Dmexco das Thema schon sinnvoll aufbereitet haben. Aber wahrscheinlich wird das Hauptthema oft Remarketing, bzw. Retargeting sein. Was für ein alter Hut ;-)

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